Een merk als Praxis communiceert op honderden plekken tegelijk. Van prijskaartjes en winkelbanners tot folders en online aanbiedingen. Elke uiting heeft een eigen doel, maar draagt ook bij aan het beeld van het merk.
Brand alignment zorgt dat al die uitingen vanuit dezelfde merkgedachte worden ontworpen. Zo ontstaat samenhang die verder gaat dan kleur en logo: klanten herkennen Praxis en begrijpen sneller wat het merk hun biedt.
Op de winkelvloer komen merk en verkoop direct samen. Een klant wil weten wat een product kost, welk voordeel er geldt en waarom dat relevant is. Voor Praxis onderzocht ik hoe die prijscommunicatie duidelijker vanuit het merk kon worden vormgegeven.
Van Praxis Plus-korting tot Vaste Lage Prijs: iedere prijsboodschap heeft een eigen functie. Tegelijkertijd moeten al die boodschappen herkenbaar bij dezelfde afzender horen.
Hoe geef je verschillende vormen van voordeel een eigen gezicht, terwijl ze samen één herkenbaar Praxis-verhaal vertellen?
Verkend is hoe de verschillende prijsmechanismen binnen een samenhangende visuele opzet konden functioneren. Met ruimte voor hun eigen boodschap en een herkenbare basis die ze met elkaar verbindt.
De winkelvloer stond centraal. Daarnaast bracht ik de relatie met online communicatie en de folder in beeld.
